Une campagne sur un tracking faux, c'est une optimisation à l'aveugle. Mactari déploie des stacks analytics rigoureux, GA4 server-side, modélisation d'attribution, dashboards de pilotage, pour que vos décisions reposent sur des chiffres fiables.
Les bloqueurs de pub, l'ITP de Safari, les choix RGPD des utilisateurs et la fin progressive des cookies tiers ont rendu le tracking purement client-side largement inopérant. Selon les secteurs, jusqu'à 40% des conversions sont aujourd'hui invisibles aux outils analytiques classiques sans configuration server-side.
Ce trou dans la donnée a deux conséquences directes : vos campagnes paid apprennent sur un échantillon biaisé (donc s'optimisent moins bien), et vos arbitrages stratégiques se font sur des chiffres faux. Une refonte du stack analytics n'est plus un sujet IT : c'est un sujet business prioritaire.
Notre pôle Data couvre la chaîne complète : implémentation GA4 et GTM server-side, conversions API pour Meta et Google, modélisation d'attribution multi-touch, construction de dashboards Looker Studio actionnables, analyse de cohortes, calcul de LTV. L'objectif : que vous puissiez répondre, en 30 secondes et avec confiance, à la question "d'où viennent vos clients qui vous rapportent le plus ?"
Chaque prestation peut être déclenchée en mission ponctuelle ou intégrée dans un accompagnement récurrent. Cliquez sur une ligne pour le détail.
Implémentation et configuration GA4 propre, server-side compris.
↗ 02Déploiement GTM client et server-side pour une mesure durable.
↗ 03Construction de dashboards Looker Studio (ex Data Studio) actionnables.
↗ 04Dashboards de pilotage marketing sur mesure, par audience.
↗ 05Attribution multi-touch et MMM pour comprendre la vraie contribution de chaque canal.
↗ 06Analyse de votre base clients et segmentation comportementale.
↗ 07Construction et entretien de listes de remarketing performantes.
↗ 08Conseil et formation de votre équipe analytique interne.
↗ 09Audit de votre setup analytics : ce qui est mesuré, ce qui ne l'est pas.
↗ 010Études de marché digitales pour comprendre votre marché et vos concurrents.
↗ 011Analyse de cohortes pour piloter LTV, rétention et économie unitaire.
↗Notre équipe data combine des profils analytics engineering (DBT, BigQuery, ETL) et des profils marketing analytics (attribution, mix-modeling, growth). C'est cette double compétence qui produit des dashboards utilisables, pas juste des dashboards.
État des lieux du tracking actuel : qu'est-ce qui est mesuré, qu'est-ce qui manque, qu'est-ce qui est faux. Cartographie des points de conversion réels du parcours client.
Définition du plan de mesure cible : événements, conversions, paramètres, audiences. Documentation versionnée pour que chaque évolution future soit tracée.
Déploiement GA4, GTM server-side, conversions API Meta, enhanced conversions Google. Tests en staging, validation des données pendant 2 à 4 semaines avant bascule.
Construction des dashboards Looker Studio : un par audience (direction, marketing, ops). Formation de votre équipe à la lecture et à l'usage. Revues trimestrielles d'ajustement.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en data & analytics de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en data & analytics.
Nous publions régulièrement nos retours terrain et observations sur ces sujets. Voici nos derniers articles.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.