Stratégie et activation d'influenceurs en France et à l'international.
Les campagnes d'influence avec macro-influenceurs (>500k abonnés) restent populaires mais leur ROI s'érode : audience moins engagée, crédibilité dégradée par la sur-publicité, prix qui ne baissent pas. À l'inverse, les campagnes avec micro et nano-influenceurs (5k-100k followers) bien sourcés produisent souvent un bien meilleur retour, engagement plus haut, audience plus chaude, contenus plus authentiques.
Notre approche influence reste pragmatique : on commence par définir l'objectif (notoriété, conversion directe, contenu UGC, SEO via mention de marque), puis on source les profils adaptés, on cadre les briefs sans étouffer la créativité, on négocie, et on mesure ce qui revient vraiment. Sur Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et podcasts.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Cadrage des objectifs réels, choix des plateformes, définition des KPI mesurables. Le brief stratégique évite les erreurs coûteuses ensuite.
Identification de 20 à 50 profils alignés avec votre cible, audit de leur audience (faux followers, engagement réel), shortlist argumentée.
Brief créatif avec garde-fous mais sans dirigisme excessif, négociation des conditions, contractualisation propre (droits d'image, durée, exclusivité).
Suivi des productions avant publication, validation des contenus, gestion des allers-retours sans casser la spontanéité.
Tracking des performances par profil, attribution via codes promo / liens UTM / pixel-tracking. Calcul du CAC influence vs autres canaux.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
Cartographie de votre audience cible. Choix des canaux et de la posture marque. Définition de 3 à 5 piliers éditoriaux qui structureront 80% de vos publications.
Brief, rédaction, design, montage vidéo selon les besoins. Cadence de publication réaliste qui peut tenir sur 12 mois, pas un sprint qui s'essouffle après 6 semaines.
Réponses aux commentaires, gestion des MP qualifiés, engagement avec les comptes tiers stratégiques. Le social, c'est conversationnel, pas un panneau d'affichage.
Tableau de bord mensuel : portée, engagement par pilier, leads générés, mentions externes. Identification des contenus qui surperforment pour amplifier le bon registre.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en social media marketing de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en marketing d'influence.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.