Déploiement GTM client et server-side pour une mesure durable.
GTM est l'outil qui devrait centraliser et documenter tous vos tags marketing, mais dans 90% des comptes, c'est devenu l'inverse : un container avec 80 tags, des noms cryptiques, des variables dupliquées, et personne ne sait plus à quoi sert quoi. Le risque concret : un changement casse silencieusement le tracking d'une campagne, et personne ne le voit pendant des semaines.
Notre mission GTM remet de l'ordre. On audite votre container, on rationalise les tags, on documente les conventions de nommage, et on déploie une architecture propre côté client et, quand c'est pertinent, côté serveur. Résultat : un tracking fiable que votre équipe peut maintenir en autonomie.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Inventaire de tous les tags, triggers et variables. Identification des doublons, tags obsolètes et tags qui ne se déclenchent jamais.
Réorganisation propre : conventions de nommage, dossiers, tags rationalisés, variables réutilisables.
Document de référence qui décrit chaque tag, son rôle, ses dépendances et les triggers associés. Maintenable par votre équipe.
Déploiement d'un container serveur sur Google Cloud Run ou Stape, pour les conversions critiques (ad platforms, CRM, analytics).
Mise en place d'un environnement de test, d'une procédure de validation avant publication, et d'un changelog versionné.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
État des lieux du tracking actuel : qu'est-ce qui est mesuré, qu'est-ce qui manque, qu'est-ce qui est faux. Cartographie des points de conversion réels du parcours client.
Définition du plan de mesure cible : événements, conversions, paramètres, audiences. Documentation versionnée pour que chaque évolution future soit tracée.
Déploiement GA4, GTM server-side, conversions API Meta, enhanced conversions Google. Tests en staging, validation des données pendant 2 à 4 semaines avant bascule.
Construction des dashboards Looker Studio : un par audience (direction, marketing, ops). Formation de votre équipe à la lecture et à l'usage. Revues trimestrielles d'ajustement.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en data & analytics de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en google tag manager.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.