Gestion de vos campagnes Facebook et Instagram avec un focus CPA et qualité de leads.
Le tracking pixel côté client a perdu en fiabilité, on parle parfois de 30 à 50% de conversions sous-attribuées sur certains comptes selon les secteurs. Sans Conversions API correctement configurée, l'algo Meta optimise sur des signaux partiels. C'est la première chose qu'on regarde sur tout nouveau compte.
Côté stratégie, les leviers ont aussi évolué : Advantage+ Shopping (l'équivalent Meta de Performance Max), audiences plus larges et plus exclusives sur le first-party, et surtout testing créatif intensif. Sur Meta, le facteur #1 de performance reste la créativité publicitaire. Une équipe qui produit 12 variations par mois sera systématiquement supérieure à une équipe qui en produit 3, à budget égal.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Pixel + Conversions API server-side, événements priorisés, valeur de conversion. La base sans laquelle le reste ne tient pas.
Structure CBO/ABO, Advantage+ vs campagnes manuelles, séparation acquisition/retargeting. Adapté à votre stade.
Brief créatif, banque d'angles testables, calendrier de production. 8 à 15 variations actives par audience prioritaire.
Customer file uploadée et hashée correctement, lookalikes 1-3%, exclusion des clients existants, retargeting cross-canal.
Si pertinent : production interne ou via studios partenaires des variations vidéo, statiques, carrousels.
Killing des sous-performants, scaling raisonné des winners, refresh créatif tous les 30-45 jours pour éviter la fatigue.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
Avant de toucher une campagne : on s'assure que le tracking est propre. GA4 server-side, conversions API Meta, hashed customer data envoyée correctement. Sans ça, le reste est du sable.
Construction des audiences first-party (clients existants, lookalikes), lifetime value remontée, exclusion des audiences déjà converties. Le ciblage de 2026 se joue dans votre CRM, pas dans le manager publicitaire.
Tests créatifs systématiques : 8 à 15 angles par audience prioritaire. Killing rapide des sous-performants, scaling des winners. Reporting hebdo orienté décisions, pas vanity.
Une fois le CPA cible atteint et stable, on scale graduellement. Pas de doublement de budget en un soir. Augmentation par paliers de 20-30%, monitoring de la rentabilité incrémentale.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en performance marketing de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en meta ads.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.