Construction et entretien de listes de remarketing performantes.
Remarketing = un visiteur a vu votre site, vous le reciblez. En théorie c'est efficace. En pratique, la majorité des comptes remarketing diffusent à toutes les visites des 30 derniers jours sans distinguer : un client qui vient de checker son compte, un prospect qui a vu une page produit 5 fois, ou un visiteur qui a passé 4 secondes par erreur. Résultat : un CPA gonflé et des clients qui se sentent harcelés.
Notre mission remarketing structure proprement vos audiences de retargeting : par profondeur d'engagement (page vue vs panier abandonné), par fenêtre temporelle (3 jours vs 30 jours), par valeur business (prospect chaud vs visiteur froid), avec exclusion automatique des clients récents. Les budgets retargeting deviennent rentables, souvent les plus rentables du compte.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Définition de la liste complète des audiences à créer, par segment d'engagement, fenêtre temporelle, et plateforme (Google, Meta, LinkedIn).
Création des audiences dans Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads selon votre mix. Synchronisation depuis GA4 ou GTM server-side selon le besoin.
Mise en place de l'exclusion automatique des clients existants et des leads récents. Souvent oublié, et pourtant essentiel.
Brief créa : quels messages pour quel segment. Un panier abandonné ne reçoit pas le même message qu'un visiteur de blog.
Mise en place du suivi de performance par audience, avec arbitrages mensuels (lesquelles scaler, lesquelles couper).
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
État des lieux du tracking actuel : qu'est-ce qui est mesuré, qu'est-ce qui manque, qu'est-ce qui est faux. Cartographie des points de conversion réels du parcours client.
Définition du plan de mesure cible : événements, conversions, paramètres, audiences. Documentation versionnée pour que chaque évolution future soit tracée.
Déploiement GA4, GTM server-side, conversions API Meta, enhanced conversions Google. Tests en staging, validation des données pendant 2 à 4 semaines avant bascule.
Construction des dashboards Looker Studio : un par audience (direction, marketing, ops). Formation de votre équipe à la lecture et à l'usage. Revues trimestrielles d'ajustement.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en data & analytics de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en gestion des listes de remarketing.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.