Diagnostic des campagnes Meta : structure, créa, audiences, attribution.
Avec l'ITP d'Apple, le RGPD et les choix utilisateurs, le tracking Meta côté pixel a perdu en fiabilité, au point que de nombreux comptes sous-attribuent désormais 30 à 50% de leurs conversions. Sans Conversions API correctement configurée, vous donnez à l'algo Meta des signaux partiels, et il optimise sur cette base biaisée. Notre audit commence donc systématiquement par la santé de votre tracking.
Au-delà du tracking, on regarde votre structure de campagnes (peu et large vs nombreuses et étroites, selon votre cas), votre angle créatif (combien de variations, quel taux de fatigue, quels gagnants identifiés), et la qualité de vos audiences first-party (lookalikes, exclusions clients existants, retargeting cross-canal).
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
État des lieux : pixel, Conversions API, événements priorisés, qualité du matching client. Recommandations correctives.
Analyse de l'organisation de vos campagnes (CBO, ABO, audiences). Identification des cannibalisations et opportunités de regroupement.
Revue de vos variations actuelles, taux de fatigue, identification des angles winners et des angles à tester.
Évaluation de vos audiences custom, lookalikes, exclusions. Recommandations pour exploiter mieux votre first-party.
Top 8 à 12 actions concrètes, avec impact estimé sur le CPA et le volume de conversions.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
Audit complet : acquisition par canal, taux de conversion, économie unitaire, attribution. Trois semaines pour comprendre où vous en êtes vraiment, hors récit interne.
Définition des objectifs business à 12 mois traduits en objectifs marketing chiffrés. Choix des canaux prioritaires, allocation budgétaire, définition des KPI de pilotage.
Séquencement des initiatives par priorité ROI/effort. Identification des prérequis tracking, contenu, ressources humaines. Calendrier réaliste avec jalons trimestriels.
Activation des chantiers, soit avec nos équipes, soit avec les vôtres. On reste impliqués sur la gouvernance même quand on ne fait pas l'exécution, pour s'assurer que la stratégie tient sur la durée.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en stratégie digitale de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en audit meta ads.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.