Achat programmatique et OTT (TV connectée) pour les marques scaling.
L'achat programmatique permet d'acheter de l'inventaire publicitaire sur l'ensemble du web ouvert (et sur la TV connectée, OTT) via des plateformes type DV360, The Trade Desk ou Xandr. C'est un univers exigeant techniquement (DSP, DMP, audiences activables, gestion des viewabilité et brand safety) mais qui ouvre l'accès à des inventaires premium et à du scaling massif que les plateformes type Meta ou Google ne permettent pas seules.
Notre prestation programmatique s'adresse aux marques qui scalent (généralement >50k €/mois de média) et qui veulent étendre leur acquisition au-delà des silos walled gardens. Setup DSP, construction d'audiences first et second-party, négociation de deals premium (Private Marketplace), achat OTT (TV connectée Smart TV, Disney+, M6+). C'est un terrain d'opportunités sous-exploité par les annonceurs FR mid-market.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Configuration de la DSP choisie (DV360, The Trade Desk, Xandr) selon vos besoins et votre stack actuel.
Construction d'audiences first-party, segments comportementaux, deals data tiers (LiveRamp, Adsquare).
Si pertinent : campagnes sur Smart TV connectées, plateformes de streaming (M6+, FranceTV.fr, Disney+ ad-supported).
Négociation de deals directs avec des éditeurs premium (médias en ligne, sites verticaux) en achat programmatique.
Configuration des contraintes de brand safety, viewability minimum, fréquence cap. La discipline non négociable du programmatique.
Dashboard cross-canal qui réconcilie performance programmatique, OTT, et le reste de votre mix paid.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
Avant de toucher une campagne : on s'assure que le tracking est propre. GA4 server-side, conversions API Meta, hashed customer data envoyée correctement. Sans ça, le reste est du sable.
Construction des audiences first-party (clients existants, lookalikes), lifetime value remontée, exclusion des audiences déjà converties. Le ciblage de 2026 se joue dans votre CRM, pas dans le manager publicitaire.
Tests créatifs systématiques : 8 à 15 angles par audience prioritaire. Killing rapide des sous-performants, scaling des winners. Reporting hebdo orienté décisions, pas vanity.
Une fois le CPA cible atteint et stable, on scale graduellement. Pas de doublement de budget en un soir. Augmentation par paliers de 20-30%, monitoring de la rentabilité incrémentale.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en performance marketing de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en programmatique / ott.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.