Campagnes display orientées performance et retargeting cross-domaine.
Le display "d'ancien régime" (bannières achetées en CPM sur des inventaires mal ciblés) est mort. Le display moderne se joue en programmatique avec ciblage précis (audiences first-party, contextual, retargeting cross-domaine) et formats qui ne se contentent plus du 300×250 statique : rich media, vidéo display, native, formats responsives Google Display Network.
Notre prestation display s'intègre dans votre stratégie performance globale : généralement en complément de Search et Social, sur des objectifs de notoriété assistée, retargeting cross-canal, ou amplification de contenus. Sur les bonnes audiences first-party (visiteurs qualifiés, abandonneurs de panier, leads MQL), le display peut atteindre des ROAS très corrects.
Les éléments qui composent la prestation. Tout est inclus dans le devis, sans surprise.
Définition du rôle du display dans votre mix (awareness, retargeting, considération). KPI cohérents avec ce rôle.
Variations responsives Google Display Network, formats rich media si DSP, native ads pour les inventaires éditoriaux premium.
Audiences first-party, contextual targeting (par catégorie de contenu lu), retargeting cross-domaine, audiences similaires.
Stratégie d'enchères CPC ou CPM selon objectif. Fréquence cap stricte pour éviter le matraquage.
Exclusion des inventaires de basse qualité, des sites de fake news, des contextes incompatibles avec votre marque.
Mesure des conversions assistées (souvent l'apport principal du display), pas juste les conversions last-click.
La méthode Mactari, déclinée à cette prestation.
Avant de toucher une campagne : on s'assure que le tracking est propre. GA4 server-side, conversions API Meta, hashed customer data envoyée correctement. Sans ça, le reste est du sable.
Construction des audiences first-party (clients existants, lookalikes), lifetime value remontée, exclusion des audiences déjà converties. Le ciblage de 2026 se joue dans votre CRM, pas dans le manager publicitaire.
Tests créatifs systématiques : 8 à 15 angles par audience prioritaire. Killing rapide des sous-performants, scaling des winners. Reporting hebdo orienté décisions, pas vanity.
Une fois le CPA cible atteint et stable, on scale graduellement. Pas de doublement de budget en un soir. Augmentation par paliers de 20-30%, monitoring de la rentabilité incrémentale.
Vous avez probablement les mêmes questions que la plupart de nos prospects. Voici nos réponses, sans détour.
Cette page a été rédigée par les consultants seniors en performance marketing de Mactari, à partir de leur retour d'expérience opérationnel sur des missions client. Elle est revue et mise à jour régulièrement pour refléter l'évolution des outils, des plateformes et des bonnes pratiques en display ads.
Prochaine étape : on échange 30 minutes pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et si Mactari est la bonne équipe pour vous y emmener. Pas de baratin commercial.